全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境逐漸復(fù)蘇，木地板行業(yè)步入新一輪復(fù)蘇階段，行業(yè)景氣程度逐步提升。然而，面臨新的國際競爭形勢，身陷原材料上漲、宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控等多重因素的影響，我國地板行業(yè)又開始不可避免地步入新一輪的市場調(diào)整和戰(zhàn)略布局階段。市場情勢的錯綜變幻，促使企業(yè)惟有順勢應(yīng)變，方能擺脫困境，取勝于激烈的競爭之中?，F(xiàn)在就讓我們看看有哪些不利因素在阻礙、制約著行業(yè)的發(fā)展?以便我們的地板企業(yè)在’十二五’開局之年的2011年里，尋求到一條’順勢應(yīng)變’的應(yīng)對發(fā)展之路。
　　
　　2010年上半年起，我國木材行業(yè)絕大部分原材產(chǎn)品的銷量實(shí)現(xiàn)了同比增長，不同產(chǎn)品的增幅高低不等但增勢明顯。我國木地板的原材料多來自南美洲、東南亞及非洲，自2009年哥本哈根會議后，世界各國都進(jìn)一步壓縮了森林砍伐的幅度，由此導(dǎo)致了原材料價格的不斷攀升。全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價，迫使地板業(yè)間的競爭加劇。
　　
　　另一方面，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐的加快，進(jìn)一步加劇了對木材市場的需求。據(jù)木材市場的商戶反映，隨著市場行情的好轉(zhuǎn)，原材料銷量逐月上升，北美木材的出貨量已經(jīng)恢復(fù)到自金融危機(jī)以來的最高交易水平，之前在低迷時期積壓的大量庫存現(xiàn)已基本清空。此外，由于上游貨源供應(yīng)不足，稀少木種甚至一度出現(xiàn)貨源緊缺的現(xiàn)象。受上游原材料短缺的影響，勢必增加地板業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品對資源的需求，加大企業(yè)間的競爭。
　　
　　競爭激烈各大企業(yè)競相爭奪市場
　　
　　對于去年地板市場的變幻，降低地板價格薄利多銷成為地板廠家和經(jīng)銷商們的普遍做法，不過低價促銷的方式大多在加大銷量中得到了回報。隨著市場的不斷變化，企業(yè)也在逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化地板的走勢迅猛，因此許多地板企業(yè)已經(jīng)在下半年的新品中增加了強(qiáng)化地板的比例份額。
　　
　　談及今年的市場走勢，各方都認(rèn)為最困難的時期已經(jīng)過去了。物美價廉的強(qiáng)化地板開始成為爭奪市場的最佳’利器’。而實(shí)木地板屬于資源性產(chǎn)品，由于受原材料的限制將變得更加高端。不過，隨著大家生活水平的提高和環(huán)保意識的加強(qiáng)，實(shí)木地板市場仍然存在一定的空間。
　　
　　穩(wěn)抓低碳經(jīng)濟(jì)大潮涌來的機(jī)遇
　　
　　前年哥本哈根會議的召開，喚醒了各國人們的低碳意識。人們越來越意識到全球氣候變暖對人類生存和發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。隨著全球人口和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷增長，能源使用帶來的環(huán)境問題日益嚴(yán)重，迫使人們提出新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。為了保護(hù)天然資源，維護(hù)生態(tài)平衡，人們的綠色環(huán)保意識已增加，全世界各國如美國、歐洲等國家和地區(qū)都相應(yīng)出臺了森林保護(hù)法規(guī)。在中國也早已著手開始采取各種措施保護(hù)森林，這無疑加劇了地板企業(yè)原材料的負(fù)擔(dān)與成本;并進(jìn)一步加劇對資源性材料獲取的競爭。
　　
　　目前，國內(nèi)樓市調(diào)控已逐步趨穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)刺激政策不斷推出，對于今明兩年木地板市場的發(fā)展趨勢，筆者認(rèn)為會呈現(xiàn)需求穩(wěn)步增長、價格小幅波動、總體趨向穩(wěn)中有升的局面。木地板企業(yè)要想在2011年’披荊斬棘’，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須要有屬于自己的應(yīng)對法則，用開拓創(chuàng)新的動力和能力去調(diào)整經(jīng)營方略和市場行為，以適應(yīng)新形勢下的市場競爭特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新形勢下的可持續(xù)發(fā)展。